마케팅관리 마케팅관리의 의의와 과정

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목차 마케팅관리의 의의와 과정 Ⅰ. 마케팅관리의 의의 Ⅱ. 마케팅관리의 과정 1. 시장기회의 분석 2. 시장세분화 3. 마케팅믹스의 관리 1) 제품관리 2) 가격관리 3) 유통경로관리 4) 촉진관리 본문 마케팅관리의 의의와 과정 1. 마케팅관리의 의의 일반적으로 마케팅관리(marketing management)는 생산 활동이 종료된 시점에서 생산된 제품의 판매부터 시작된다고 생각하기 쉬우나, 현대의 마케팅관리 활동은 생산 활동 이후는 물론이고 생산이전단계에서부터 수행된다. 오늘날의 기업은 먼저 소비자가 가지고 있는 요구나 소비자의 특성 및 규모 등을 파악한 다음, 이를 토대로 제품계획을 수립하여 앞으로 생산할 제품이나 서비스의 내용을 구체화하고, 그것이 어느 정도 판매될 수 있는지를 예측하여 판매가능성을 파악하게 된다. 그리고 이를 전제로 판매계획을 세운 다음 생산을 하고, 제품이나 서비스가 생산되면 많은 소비자가 이것을 보다 많이 구매하여 사용하도록 조정하는 촉진활동 등을 수행하게 된다. 따라서 마케팅관리란 소비자의 욕구를 규명해 내고, 이익을 내면서 소비자의 욕구를 만족시키기 위하여 제품이나 서비스를 개발하고 가격을 결정하며 배분하고 판매를 촉진시키는 일련의 활동을 계획 집행(조직 및 지휘) 통제하는 과정이라고 할 수 있다. 키워드 마케팅관리, 관리, 마케팅, 과정