마켓3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

마켓3.0시대에 걸맞는 한국 기업의 브랜드전략

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본문 1. 필립 코틀러교수가 최근 마켓3.0이라는 책 출간 이 책의 제목에서 예상 할 수 있듯이 그는 현재의 마켓에 대해서 정의한다. 현시대의 마켓은 무엇이며, 기업이 생존하기 위해서는 무엇을 해야 하는 것인가에 대해 이야기하고 있다. 그는 마켓을 다음과 같이 1.0, 2.0, 그리고, 3.0으로 총 3단계로 정의하고 있다. 1) 마켓1.0 제품 중심의 시대. 고객은 매장에 진열된 기업의 제품 중에서 선택하는 것이다. 2) 마켓2.0 오늘날의 정보화 시대와 더불어 출현. 기업은 고객의 이성과 감성을 감동시키며, 또한 시장세분화 및 고객분류에 의한 시장접근을 한다. 하지만, 여전히 소비자는 기업활동에 있어서 수동적 타깃의 범위에서 벗어나지 못하고 있다. 참고문헌 1. 마켓3.0, 필립 코틀러지음 2. 데이비드 아커의 브랜드 경영, 데이비드 아커 지음 3. I LOVE 브랜드, 최순화/이민훈 지음, 삼성경제연구소 4. 사랑받는 브랜드의 조건, 삼성경제연구소 issue paper , 2006. 4. 25 5. 성공 브랜드의 조건, 품격 , 삼성경제연구소 SERI 경영노트 63호, 2010. 7. 8 키워드 한국, 마켓시대, 브랜드전략, 기업, 브랜드, 마켓