 현대자동차비교시승마케팅전략분석과현대자동차문제점및해결방안.docx |
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목차 Ⅰ. 서 론 Ⅱ. 본 론 1. 현대자동차 기업소개 2. 현대자동차 비교시승 마케팅 1) 현대자동차의 비교시승 마케팅 도입 및 목적 (1) 비교시승 마케팅의 도입 (2) 현대자동차 비교시승 마케팅의 이유 2) 현대자동차 비교시승 마케팅의 방법 및 효과 (1) 현대자동차 비교시승 방법 (2) 비교시승 마케팅의 효과 3) 문제점 1) 비교 시승 조건문제 2) 종업원 교육문제 3) 사치재 소비의 특징 Ⅲ. 결론 1. 문제해결방안 참고문헌 본문 (2) 비교시승 마케팅의 효과 - 관련 사례 : 프랑스 지난 1월, 프랑스 법인을 설립한 현대차가 새로운 차의 출시와 공격적인 마케팅으로 프랑스 자동차 업계에 주목 받았다. 지난 6월에 출시된 New i20과 i30은 프랑스 자동차업계의 그 상품성과 디자인으로 비상한 관심을 받고 있다. 실제로 Hyundai i30는 그간 단 한번도 프랑스 차와의 비교시승에서 1등을 주지 않았던 만큼, 콧대 높고 보수적인 프랑스 전 미디어가 프랑스차를 젖히고 현대 i30에게 Victory를 공개적으로 선언하는 상황이 벌어진 것에 프랑스 고객들도 많이 놀라고 있다. 유일한 라틴어권 최대 스포츠 일간지 LEquipe는 동 신문사상 이례적으로 두 페이지 전면에 현대-기아 기사(The another War of Korea)를 개제했는데, 프랑스에서의 또 다른 한국전쟁 이라는 제목의 기사였다. 해당 기사는 현대차와 기아차가 금년 들어 급감하는 최악의 프랑스 신차 시장에서 놀라운 성장력을 보이며 유일하게 약진하는 쌍두마차로서 각자의 history, 독특한 상품라인, 차별화된 마케팅 전략으로 선의의 경쟁을 통해 침체일로의 프랑스자동차업계를 리딩해가며 힘차게 달려가고 있다고 전했다. Ⅰ. 서론 수입자동차의 시장점유율이 갈수록 늘어나고 있는 데에 대한 대응책으로 현대자동차는 2012년 3월부터 고객들이 현대차와 주요 경쟁 수입차들을 직접 비교 체험해 볼 수 있는 수입차 비교시승센터를 가동했다. 일반고객을 대상으로 경쟁차종을 비교시승 할 수 있는 장소를 마련한 것이다. 이는 고객들이 현대차와 수입차 간의 성능과 가격, 품질만족도를 종합적으로 평가해 합리적인 선택을 하도록 돕는 동시에 현대차의 품질을 강조하는 마케팅이다. 참고문헌 현대자동차 홈페이지 www.hyundai.com 해럴드경제 http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20120323000869&md=20120326103202_AK) 고급소비에 대한 이해 :칼럼 (http://blog.daum.net/ssok1/7327)- K9과 BMW740 비교시승 효과 SERI : 소비시장 고급화와 시장의 대응(연구 보고서) 뷰스앤뉴스 http://www.viewsnnews.com/article/view.jsp?seq=91255 하고 싶은 말 현대자동차 비교시승 마케팅전략 분석과 현대자동차 문제점및 해결방안 레포트입니다. 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다. 많은도움될겁니다^-^ 키워드 현대자동차, 현대자동차 마케팅, 현대차, 비교시승, 비교시승마케팅 |
2016년 12월 31일 토요일
현대자동차 비교시승 마케팅전략 분석과 현대자동차 문제점및 해결방안
현대자동차 비교시승 마케팅전략 분석과 현대자동차 문제점및 해결방안
공학과 경영 - 감성경영, 품질경영, 환경경영에 관해서
공학과 경영 - 감성경영, 품질경영, 환경경영에 관해서
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목차 목차 Ⅰ 감성경영 1) 감성경영 도입 이유 2) 감성경영 도입 사례 - 현대 그룹 3) 감성경영 도입 효과 Ⅱ 품질경영 1) 품질경영 도입 이유 2) 품질경영 도입 사례 - 포스코 광양 제철소 3) 품질경영 도입 효과 Ⅲ 환경경영 1) 환경경영 도입 이유 2) 환경경영 도입 사례 및 세부효과 - 도시바 본문 Ⅰ 감성경영 1) 감성경영 도입 이유 감성경영은 고객이나 직원의 감성에 그들이 선호하는 자극, 반응 그리고 정보 등을 제공함으로써 제품뿐만 아니라 조직에 대해 호의적인 반응을 만들어 냄과 아울러 경쟁사와 확실한 차별화를 만들어 낼 수 있는 경영방식을 말하는 것으로 이 때 차별화는 경쟁우위를 의미 한다. 산업사회 발달로 경쟁이 더 치열해지고 불확실한 상황 아래 경쟁기업들과의 경쟁에서 살아남기 위한 방법으로 감성경영이 등장 한 것이다. 2) 감성경영 도입 사례 - 현대그룹의 감성경영 현대엘리베이터에서는 답답하고 단순한 엘리베이터 공간을 문화체험 공간으로 바꾸는 디자인 경영을 시도. 그 일환으로 업계 최초로 엘리베이터 인테리어 디자인 공모전을 개최하고, 이렇게 응모된 아이디어들을 구체화시키기 위하여 료/조명/디스플레이장치/부품/기능 등 5개 부문의 디자인 연구팀을 운영하고 있다. 한편으로는 엘리베이터 의장 디자인을 <이노스( E - nos, Innovat ion ofS qua re ) >라는 별도 브랜드로 분리하여 관리하는 등 고객들의 마음을 잡기위하여 전사적인 노력을 기울이고 있다. 하고 싶은 말 키워드 경영, 공학, 감성경영, 품질경영, 환경경영 |
TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안
TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안
| TBJ브랜드분석및마케팅사례분석과마케팅전략제안.hwp |
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목차 Ⅰ. TBJ 브랜드 개요 1. TBJ 런칭과 발전 2. TBJ 브랜드 컨셉 3. TBJ 매출및 유통망 Ⅱ. 캐주얼시장 분석 및 TBJ의 입지 1. 패션시장의 분류 2. 국내 캐주얼시장의 흐름 3. 캐주얼시장의 규모와 TBJ의 시장위치 1) 캐주얼 시장 규모 2) 캐주얼 시장 내 TBJ의 시장위치 Ⅲ. TBJ 마케팅 전략 1. TBJ가 활용중인 브랜드 프로모션 전략 1) 신인모델 및 연예인을 활용한 스타광고 2) 연예인 협찬 3) 각종 이벤트 및 SNS(Social Network Service) 활용 4) 잡지광고 5) 다양한 캠페인 2. TBJ 브랜드 이미지 조사 1) 설문조사 2) 설문결과 분석. Ⅳ. TBJ에게 필요한 마케팅 전략제안 1. SWOT 분석 1) STRENGTH 2) WEAKNESS 3) OPPORTUNITY 4) THREAT 2. 마케팅믹스 4P 전략 1) PRODUCT 2) PRICE 3) PLACE 4) PROMOTION Ⅴ. 참고문헌 본문 일반적으로 청바지라는 상품은 구매시 브랜드가 중요하게 작용하는 것으로 알려져 있는데 설문조사 결과 브랜드보다 디자인에 더 많은 영향을 받는 것으로 나타났다. 이는 설문 연령대가 20대 초반의 경제력이 그리 넉넉지 않은 대학생이므로 일반적인 브랜드 중시의 청바지 소비성향과는 다른 결과가 나온 것으로 생각되며 TBJ가 타깃으로 정하고 있는 연령대를 고려하였을 때 설문결과를 바탕으로 주력상품인 진제품의 경쟁력 강화를 위해서 디자인 측면에 많은 노력을 기울여야 함을 알 수 있었다. 참고문헌 마케팅관리 (안광호, 하영원, 박흥수 / 학현사 / 2011. 8. 30) 패션 유통과 마케팅 (장은영 지음 / 교학연구사 / 2008.03.10) 한국경제, 「엠케이트렌드, TBJ 등 진 캐주얼 3개 브랜드 운영 작년 영업익 121억」 / 2012. 6. 6 메트로신문, 「 '폼나는' TBJ 패딩점퍼 인기몰이」 / 2011. 12. 2 헤럴드경제,「패션업계 눈물의 세일 패션株도 세일 중」/ 2012. 5. 24 TBJ http://www.tbj.net 삼성디자인넷 http://www.samsungdesign.net 인터패션플래닝 http://www.ifp.co.kr/include/print.asp?theme_contents_idx=1542 한국섬유산업연합회 www.kofoti.or.kr http://blog.naver.com/papyrus503/70097121791 http://www.okfashion.co.kr/index.cgi?action=detail&number=23498&thread=81r18 http://www.fashionchannel.co.kr/main/bbsnew.php?table=papernews&query=view&uid=1087 http://blog.naver.com/0625rain?Redirect=Log&logNo=5789136 http://blog.naver.com/eodnjs358?Redirect=Log&logNo=40056719390 http://cafe.naver.com/04080910/1361 http://cafe.naver.com/magicolor/4816 http://shopping.naver.com/search/all_search.nhn?where=all&query=tbj%20 %ED%8B%B0%EC%85%94%EC%B8%A0&frm=NVSCPRO http://news.search.naver.com/search.naver?where=news&sm=tab_jum&ie=utf8 &query=%EB%B2%84%EC%BB%A4%EB%A3%A8 http://blog.naver.com/PostView.nhn?blogId=pence66&logNo=50128422117 http://cafe.daum.net/Ql/5e8v/91?docid=WpC2|5e8v|91|20030716185309&q=tbj% EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85 http://cafe.daum.net/merchandiser/IefX/397?docid=6Nmo|IefX|397|2003061 9172034&q=tbj%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85 http://www.hankyung.com/news/app/newsview.php?aid=2011060373091 하고 싶은 말 TBJ 브랜드분석및 마케팅사례분석과 TBJ 새로운 마케팅 전략제안 레포트입니다. 한학기동안 6명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 책들을보며 직접 작성한 자료입니다. 그래서 여기서 판매되는 다른 레포트랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 교수님께도 칭찬받았고 A+받았습니다. 많은도움될겁니다^-^ 키워드 TBJ, TBJ 마케팅, 패션마케팅, 마케팅, 유니클로 |
페덱스Fedex 성공요인 및 SWOT분석
산업체 실무 - QC 품질관리 7가지 도구 및 활용법
산업체 실무 - QC 품질관리 7가지 도구 및 활용법
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본문 ▣ 통계적 공정관리 1. SPC의 정의 품질규격에 합격할 수 있는 제품을 안정적으로 만들어 내기 위하여 통계적 방법에 의하여 공정을 관리해 나가는 관리방법을 의미하는 것이다. SPC 의 각 단어가 갖는 의미 S (Statistical) 통계적 자료와 분석기법의 도움을 받아서 P (Process) 주어진 품질규격과 공정의 능력상태를 파악하여 C (Control) 우리가 원하는 상태로 제품이 생산될 수 있도록 하는 관리방법 SPC의 기본 개념은 끊임없는 공정의 개선추구( Never-ending Improvement Effort )이며, 만족스러운 품질의 제품을 생산성 높게 생산할 수 있도록 하는 현장의 관리기법이다. SPC 자체가 모든 문제를 해결하고 공정을 향상 발전시켜 주는 것은 아니다. SPC는 공학적인 고유기술과 접목되어 불량원인을 쉽게 발견할 수 있도록 도와주며, 공정의 상태가 어떤가를 탐지하여주고, 개선을 위해서 어떤 대책이 합리적인가를 결정하는 데 도움을 준다. 하고 싶은 말 키워드 가지, 가지, 품질관리, 활용법, 관리 |
다국적 기업의 마케팅 전략 - 버드와이저의 마케팅 전략
다국적 기업의 마케팅 전략 - 버드와이저의 마케팅 전략
| 다국적 기업의 마케팅 전략 - 버드와이저의 마케팅 전략.hwp |
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목차 서론 1. Anheuser-Busch 소개 2. Budweiser 소개 본론 Ⅰ. 맥주시장 환경 분석 Ⅱ. Anheuser-Busch의 세계화전략 1. Anheuser-Busch의 전략 2. Anheuser-Busch의 SWOT분석 3. Budsweiser의 세계화 전략 ⅰ. 남미시장에서의 버드와이저 ⅱ. 국내시장에서의 버드와이저 ⅲ. 4P's ⅳ. 스포츠마케팅 ⅴ. 고객관리 결론 1. 우리나라 맥주시장에서의 전략 2. Anheuser-Busch가 우리나라 맥주회사에게 주는 시사점 본문 1. Anheuser-Busch 소개 맥주는 주류제조업 중에서도 대표적인 장치산업으로 분류된다. 그만큼 시설규모가 크고, 방대한 유통망을 확보해야 하는 어려움이 따른다. 따라서 세계적으로 맥주 제조회사들은 각각 그 나라의 유수기업 그룹 군에 속하는 것이 정설이다. 물론 군소 메이커들도 있지만 적어도 맥주제조회사라고 하면 탄탄한 규모를 자랑하는 것이 대부분이다. 맥주시장이 가장 방대하게 형성돼 있는 미국에서 가장 규모가 큰 맥주제조회사는 단연 Anheuser-Busch가 꼽힌다. 우리가 흔히 접하는 버드와이저 맥주를 생산하는 곳이다. 미국뿐만 아니라 세계 최고의 맥주회사로 자리 잡고 있다. 하고 싶은 말 키워드 마케팅, 버드와이저, 다국적, 기업, 버드와이 |
인간 생활과 경제 고전학파 경제학과 케인즈학파 경제학에 대해서
인간 생활과 경제 고전학파 경제학과 케인즈학파 경제학에 대해서
| [인간 생활과 경제] 고전학파 경제학과 케인즈학파 경제학에 대해서.hwp |
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목차 1. 서론 2. 본론 2.1 고전학파 가. 역사적 배경 및 주요이론 나. 경제정책 2.2 케인즈 학파 가. 역사적 배경 및 주요이론 나. 경제정책 2.3 고전학파와 케인즈 학파 비교 3. 결론 본문 고전학파 이론과 케인즈 학파 이론의 바탕이 되는 거시경제학은 개별주체들로 구성된 경제 전체의 총량적인 현상을 연구하는 학문이다. 거시경제학에 대해 좀 더 자세히 설명하면 거시경제학은 총생산, 총소득, 총소비, 물가, 인플레이션, 이자율, 환율, 실업률 등 경제 전체의 거시경제변수들이 서로 어떤 관계를 갖고 있으며 정부의 경제정책이 이들에 어떤 영향을 미치는가를 다루는 학문이라고 정의할 수 있다. 또한 거시경제학은 정부가 각종 정책을 수립함에 있어서 가장 기본이 되는 학문이기도 하다. 이러한 거시경제학의 이론에는 고전학파 이론과 케인즈 학파 이론으로 양립하고 있는 이원화된 이론체계를 보이고 있다. 서로의 이론은 1929년 10월에 일어났던 세계대공황을 전 후로 한 시대적 성격이 강하다고 볼 수 있다. 고전학파의 경우는 시대적으로 공급이 부족하였던 시기이기 때문에 '유효공급이론(세이의 법칙)'을 주장했다 하고 싶은 말 키워드 경제학, 인간, 케인즈학파, 경제, 케인즈 |
창업계획서 - PC방 창업
창업계획서 - PC방 창업
 창업계획서 - PC방 창업.pptx |
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목차 회사현황 사업계획 고정비 계획 입지, 상권 분석 시장성 및 시장현황 마케팅4p 추정손익 계산서 본문 2.사업계획 1) 사업의 동기 및 개요 가) 사업의 동기 평소 컴퓨터게임을 좋아하던 나는 어떠한 창업을 하면 좋을까 생각하다, 내가 좋아하고 평소에 관심있었던 분야에 대해서 창업을 해보면 어떨까 고민하던 중, pc방 창업을 생각하게 되었다. 나) 사업의 개요 멀티게임장(인터넷게임방)이란 인터넷을 통해 여러 사람이 동시에 게임을 즐기거나 게임 CD-ROM을 이용해 게임을 하는 것으로 고속 인터넷 전용회선을 네트웍게임과 CD 게임 정보검색 문서작성 등 다양한 서비스를 시간당 500~700원 이하의 비용으로 이용케 하는 사업이다. 키워드 창업, PC방, 창업계획서, 방, 계획서 |
경영학 다른 회사의 jit 시스템 - 적시생산 시스템
경영학 다른 회사의 jit 시스템 - 적시생산 시스템
| [경영학] 다른 회사의 jit 시스템 - 적시생산 시스템.ppt |
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본문 적시생산시스템(JIT)의 정의 적시생산시스템(Just-In-Time)은 본래 도요다 자동차회사에서 내부의 운영과정과 협력업체와의 관계를 관리하기 위해 사용되었 던 방식임. JIT의 창출은 토요다의 Taiichi Ohno와 일본경영자협회의 Shigeo Shingo에 의해서 본격화되었음. Hall (1983): 필요한 것만을 생산해서 필요한 때에 정확하게 필요로 하는 곳으로 운반해주는 것을 강조하는 체계 Schonberger (1983): JIT의 아이디어는 간단하다: 판매되려는 시간에 알맞게 완성품을 생산 인도하고, 완성품으로 조립할 시간 에 알맞게 반조립품을 생산 인도하고, 반조립품화 할 시간에 알 맞게 가공부품을 생산 인도하고, 가공부품으로 변형시킬 시간에 알맞게 구매재료를 주문 인도하는 것이다 키워드 시스템, 경영학 |
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