마케팅 PPL의 경제적 효과

마케팅 PPL의 경제적 효과

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본문 Ⅰ. 서론 1.연구목적 밀레니엄 시대의 유망산업인 영상상업의 규모가 대형화되고 기법이 정교해지면서 영화나 드라마 속에 기업의 상품을 자연스럽게 노출시켜 청중들의 잠재 의식 속에 상품의 이미지를 심는 PPL 마케팅이 점차 활발해지고 있다. 그리하여 지금껏 보아온 직접광고의 식상함을 탈피하고 무한한 발전가능성과 신선함이 가득한 간접광고 PPL을 통한 기업의 이미지 재고와 매출 증대의 효과를 보기 위해 연구하게 되었다. 2. 연구사 지금까지 PPL에 관해 연구한 논문을 찾아보았는데 생각만큼 자료가 많지 않았다. 또한 발표된 논문들이 모두 2000년, 2001년에 발표된 것이어서 그만큼 PPL에 대한 연구가 아직 우리나라에서는 활발하지 않다는 것을 알게 되었다. 그 논문들 중 우리가 직접 그 내용을 볼 수 있었던 석사학위 논문은 다음과 같다. 참고문헌 참고문헌 PPL마케팅 광고 정보 1999.11 (서울 -한국 방송 광고 공사) 동국대학교 광고 학과 교수 김봉현 저 http://www.signapr.com 한림대학교 광고 동아리 ad-wone http://www.jinsoolee.pe.kr/spaces/contact/index.html htttp://my.netian.com/~nannin9/home.htm 성충모:2001석사학위논문 http://icastle.co.kr 한국i닷컴 하고 싶은 말 키워드 마케팅, 효과, 영상상업