독도 마케팅에 대한 연구와 미래 전략 제시

독도 마케팅에 대한 연구와 미래 전략 제시

독도 마케팅에 대한 연구와 미래 전략 제시.pptx

목차 I. 서론 II. 본론 1. 이슈마케팅 1) 이슈마케팅의 개념 2) 이슈마케팅의 사례 및 분석 2. 독도마케팅 1) 독도마케팅의 배경 2) 독도마케팅의 사례 3) 독도마케팅의 분석 4) 독도마케팅의 결과 3. 독도마케팅의 한계점 4. 독도마케팅의 미래 전략 제시 III. 결론 본문 독도 경상북도 울릉군에 속한 섬 울릉도에서 동남쪽으로 87.4km 89개의 바위섬으로 이루어진 화산섬 일본 '다케시마' 주장 '다케시마의 날' 지정 사회 분위기 기업 ː단순히 이익만을 추구하는 집단이 아님 사회적 공헌 사회적 문제 에 적극적인 개입 →이미지의 향상 → 기업의 매출에 반영 이슈마케팅 사회, 문화적 전반적인 이슈들을 활용하여 마케팅 전략을 세우는 것 독도마케팅 배경 독도문제 - 국가적 차원, 전국민적 차원 민감한 사안 애국심 마케팅 - 우리나라의 강한 민족심을 기업에서 수익 창출의 수단으로 이용하는 마케팅 전략 - 손쉽게 좋은 기업 이미지를 심을 수 있음 금융업계 반일감정 이용하고 있다는 비판의 목소리 과열 경쟁은 대중의 비난 야기 일시적인 이슈로 인한 감정 자극 독도를 단순히 홍보수단으로만 이용 성급한 마케팅 원치 않던 부정적인 이슈들이 커지면 서 부정적인 측면으로 바뀌었을 우려 국내제한 : 글로벌 기업에게 부담 세계화에 발맞춘 새로운 독도마케팅 방법필요 통합적 마케팅 커뮤니케이션 ( MIC, Integrated marketing communication ) 포화된 국내시장 독도마케팅의 세계화 국내제한 극복 새로운 글로벌독도마케팅 시행 세계적으로 독도 이슈화 근본적인 문제 해결 기대 독도마케팅 긍정적 요소 주목-발전 미래전략을 활용한 부정적 요소 대응방안 마련 키워드 마케팅, 독도마케팅, 독도, 이슈마케팅, 이슈