필립코틀러의 csr 마케팅

필립코틀러의 csr 마케팅

필립코틀러의 csr 마케팅.pptx

목차 1.Csr 이란? 2.Csr의 효과 기업은 왜 사회적 마케팅을 해야하나 3.Csr의 6가지 유형과 사례-1.공익 캠페인 2.공익 연계 마케팅 3.사회마케팅 4.사회공헌 활동 5.지역사회 자원봉사 6.사회책임 경영 프랙티스 본문 CSR '기업의 사회적 마케팅' 의 경영 프랙티스와 내부 자원의 기부 활동을 통해 지역사회의 복지를 향상시키는 의무 강제성이 아닌 기업 스스로 자발적으로 실천하는 의무 새로운 사회참여 사업: 기업 이익과의 연계 그럭저럭 좋은 일이 아니라, 가장 좋은 일을 해내기 위해 최선을 다한다 공익 캠페인이란 ? 특정 사회문제에 대한 대중의 인식과 관심을 확산 시키기 위해서, 기업이 기금, 현물 기증, 기타 기업 자산을 제공하는 사회참여 방식. key point = 효과적인 커뮤니케이션 특정 사회문제에 관한 인식과 관심을 확산 기부나 자원봉사에 나서도록 유도 여타 지원 활동에 동참하도록 대중을 설득 대상 +메시지 목표, 목적+ 캠페인의 결과 + 적절한 채널 + 어떻게 채널 이용할지 공익 연계 마케팅이란 ? 기업이 특정 상품의 판매량을 기준으로 수익의 일정 부분을 특정 사회 문제를 위한 기부금으로 제공하는방식. key point = 일석이조의 사회참여 산업 자선 활동을 위한 기금 마련 + 기업의 상품 판매 촉진 사회마케팅이란? 공공의 건강, 안전, 환경 또는 사회복지 개선을 목표로 기업이 특정 행동의 변화를 기획 및 시도할 때 적용하는 방식 사회마케팅의 성공요인 조직에 부합되는 사회문제를 선택 장기적인 실천이 가능한 사회문제 경영진의 참여와 지원 지역사회에 확고한 영향력을 행사하는 단체를 선정 치밀한 실천 전략을 수립 주요마케팅 기법과 수단이 모두 동원 풀무원 : 바른먹거리 캠페인 바른먹거리 캠페인 활동 - 식품표시 확인 방법 - 식품첨가물 바로 알기 - 식품 영양소 바로 알기 - 바른 먹거리 만들기 실험교육 키워드 사회, 마케팅, 사회문제, 기업, 특정