마케팅 나이키 Nike vs 아디다스 Adidas 스포츠 시장 경쟁

마케팅 나이키 Nike vs 아디다스 Adidas 스포츠 시장 경쟁

[마케팅] 나이키 Nike vs 아디다스 Adidas 스포츠 시장 경쟁.pptx

목차 1. 스포츠 시장 분석 2. Nike와 Adidas의 문화적 배경 차이 3. 브랜드 분석 및 비교 - Segmentation & Targeting - 4p를 통한 분석 4. 브랜드 제안 본문 Segmentation & Targeting Nike 프로선수들 동호회 회원 간편함과 스타일을 중시하는 청소년 유아 Adidas 전문스포츠 그룹 아마추어 스포츠 그룹 유행을 추종하는 고객 골프 플레이어 그룹 Nike의 광고 대상 최정상에 있는 운동선수 인기가 가장 많은 운동선수 포커싱 전반적인 브랜드 광고 집중 광고방식 지상파 TV - 간결, 단순 바이럴 마케팅 - 톡톡 튀는 광고를 온라인 제작, 홍보 Adidas의 광고 대상 최고를 향해 도전하는 선수 역경과 장애 있었던 인물 포커싱 브랜드 내 개별제품에 대한 광고 과거의 착취 이미지 ↓ 2000년 이후 어린이 구호사업 및 환경운동 여러 차례 실시 ↓ 당시에는 손해 나중에는 경제적 손실 이상의 효과 선 주문방식(Future Order) 6개월 전 주문 시점의 가격 변동에 따른 위험 최소화 하청업체와 좋은 관계 키워드 브랜드, 스포츠, 광고, 운동선수, Adidas