처음처럼 마케팅성공사례

처음처럼 마케팅성공사례

처음처럼 마케팅성공사례.pptx

목차 1.Research 2.STP 3.4P 4.Implement 5.Control 본문 ㈜두산 주류 BG <청하>, <설중매>, <백화수복> 브랜드 보유 세계 40여 개국에 수출 2004 이후 소주 일본 수출 1위 달성 대표적 소주 제품 <산> 시장 상황 위협요인 Hite+진로의 유통력 및 수도권, 강원권 역량 집중화 예상 산소주 M/S 5-6%로 고착화 산소주 M/S 5-6%로 고착화 신제품에 대한 소비자 Wants 증가 -참이슬 Loyal 소비층 8.7% 감소 -참이슬 비호감층 3.8%증가 경쟁사 조직 안정화에 시간 필요 -통합 조직 효율성 의문 -몸집 거대화로 시장변화에 대한 신속한 대응 여부 의문 시장환경분석 - 전체소비자시장 유통망의 한계 + 낮은 인지도 브랜드 인지도 2위 Heavy User = 2535 (전체 소비시장 타겟 = 순한 소주 시장 타겟) 키워드 마케팅성공사례, 마케팅, 사례, 성공, 처음