조사방법론 수원 월드컵 경기장의 구역별 관중 특성 연구

조사방법론 수원 월드컵 경기장의 구역별 관중 특성 연구

[조사방법론] 수원 월드컵 경기장의 구역별 관중 특성 연구.hwp

목차 Ⅰ. 서론 Ⅱ. 조사 연구 설계 Ⅲ. 조사 결과 분석 Ⅳ. 결론 Ⅴ. 참고 자료 본문 Ⅰ. 서 론 스포츠 서비스업은 미디어의 발전과 광고산업의 구조변화, 세계적 스포츠 시장의 흐름에 민감한 영향을 받을 것으로 주목받고 있다. 따라서 세련된 마케팅 전략 여하에 따라서 성장이 기대되는 영역이기도 하다. 스포츠 서비스업에서 스포츠 경기업이 차지하는 비중이 가장 크다. 하지만 스포츠 경기업의 개인 수요의 변화를 보면 1990년대에 들어 오히려 감소 현상이 나타났다. 스포츠 경기업 발전의 핵심은 스포츠 팬의 증가와 사회내의 관심의 증가이다. 스포츠팬의 감소나 스포츠 관심도의 약화 이유는 다양하게 설명될 수 있는데, 1인당 소득이나 여가시간의 부족으로 스포츠에 대한 관심과 참여를 제약하고 있다는 점과 경쟁관계에 있는 다양한 여가산업의 상대적 발전, 예를 들면 인터넷에서 제공되는 다양한 엔터테인먼트나 영화산업의 발전, 가요 등 음반 시장의 발전 등에 비해서 스포츠 경기업 자체가 상대적으로 발전하지 못한 점 등이 주요한 이유라고 할 수 있다. 스포츠 경기업 중에서 경마, 경륜, 경정이 가장 큰 매출 규모를 차지하고 있다. 하지만 대중의 관심과 파급효과 측면에서는 프로스포츠가 가장 크다고 할 수 있다. 프로스포츠는 아마추어 부문과 생활체육을 견인하는 특성을 갖고 있으며, 기업의 스포츠 마케팅을 활성화시킬 수 있다. 스포츠 경기업은 향후 프로스포츠를 중심으로 지속적으로 성장될 것으로 예상되며, 또한 경기장 입장료, 구장 부대수입, 방송중계권료를 통해 수익을 올리는 프로구단을 비롯하여 아마추어 스포츠 단체의 매출확대에 필요한 스폰서쉽, 라이센싱, 선수관리 및 계약, 스포츠 이벤트, 스포츠 마케팅 기획, 스포츠 정보등의 스포츠 마케팅업은 스포츠 경기업의 발전과 함께 성장될 것으로 예상된다. 그러나 국내의 스포츠 서비스업은 아직 발전 초기단계에 머물고 있다. 하지만 국민들의 생활양식의 변화, 여가 선호방식의 변화, 관람스포츠에 대한 관심증가, 소득 증대 등으로 인해 향후 성장잠재력은 매우 크다고 할 수 있다. 참고문헌 현대 스포츠 경영학. 강호정 저, 학현사, 2005년 08월 25일 마케팅 조사방법(SPSS for WINDOWS 14.0을 이용한 쉽게 배우고 바로 적용하는), 김범종, 박승환, 김준호 저, 대경, 2008년 09월 01일 키워드 조사방법론, 구역별, 월드컵, 관중, 특성