피앤지 P&G 마케팅사례분석과 마케팅제안(위스퍼,페브리즈,조이)

피앤지 P&G 마케팅사례분석과 마케팅제안(위스퍼,페브리즈,조이)

P&G 피앤지 제품(위스퍼,페브리즈,조이) 마케팅사례분석과 마케팅전략제안.hwp

목차 Ⅰ.서론 1. 제품 선정 동기 위스퍼 페브리즈 조이 Ⅱ.본론 PART. 1 : P & G 1. 기업소개 2. 경영이념/기본원칙 3. P&G 기업문화의 특징 4. 기업연혁 PART. 2 : 위스퍼 1. 국내시장 2. 마케팅 전략 3. SWOT 분석 4. 새로운 마케팅 전략 PART. 3 : 페브리즈 1. 국내시장 2. 마케팅 전략 3. 경쟁제품과 비교분석 4. SWOT 분석 5. 새로운 마케팅 전략 PART. 4 : 조이 1. 국내시장 2. 마케팅 전략 3. SWOT 분석 4. 새로운 마케팅 전략 본문 1. 제품 선정동기 1) 위스퍼 여성의 구매력의 향상으로 여성 상품 시장이 확대되고 있는 것이 요즘의 추세이다. 그중 여성들에게 없어서는 안 될 위생용품으로 분류되고 있는 생리대는 10대 초반에서부터 50대 중반에 이르는 여성 모두를 고객으로 하고 있기 때문에 그 규모가 대단히 크다고 할 수 있다. 예전엔 생리대가 지니는 일차적인 기능만 고려했다면 현재는 고객들이 자신들에게 맞는 다양한 needs를 추구한다. 따라서 생리대 시장 점유율은 더 확산될 것이다. 이러한 환경에서 P&G사의 위스퍼는 업계 2위를 달리고 있다. 한때 60%에 육박하는 시장 점유율로 선두를 달리던 위스퍼가 지금은 20%를 조금 넘기는 정도의 점유율을 차지하고 있다. 어떠한 이유에서 업계의 1위가 될 수 있었으며 앞으로 어떤 방향으로 나아가야 다시 그 자리를 되찾을 수 있을지에 대해 알아보기 위해 위스퍼를 선택하게 되었다. 하고 싶은 말 본 자료는 안암K대학교 수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다 한학기동안 7명의 조원들이 많은 브레인스토밍을통해 열과성의를다해 만들었습니다. 인터넷으로 검색한자료가 아니라 도서관에서 관련교재들을보며 직접 작성한 레포트라 여기서 판매되는다른 자료랑 중복되는내용이 전혀없는 레포트입니다. 그래서 실질적으로 참고할만한 부분이 많을거라 생각합니다^-^ 키워드 피앤지, 피엔지, P&G, 마케팅, 조이, 페브리즈, 위스퍼, 페브리즈