공영방송의 채널 브랜드 전략 및 가치 제언

공영방송의 채널 브랜드 전략 및 가치 제언 공영방송의 채널 브랜드 전략 및 가치 제언.hwp 목차 1. 서론: 채널 브랜드 전략의 정의 2. 본론: KBS 브랜드가 가지고 있는 문제점 외국 방송의 사례 3. 결론: 가치제언 본문 <서론> ● 채널 브랜드란? 시청자가 tv를 켰을 때, 본인이 보고 싶은 채널을 선택하는 하나의 행위 과정 채널 선택을 통해서 시청자는 특정 채널에 대한 선호도와 충성도를 보이는 것 방송 마케팅은 이러한 채널 브랜드의 이미지를 창출하는 과정이며, 궁극적으로 채널 브랜드 구축을 위한 활동이라고 본다. <본론> ● KBS가 가지고 있는 채널 브랜드의 문제점은 무엇인가? 본문내용 ● 채널 브랜드란? 시청자가 tv를 켰을 때, 본인이 보고 싶은 채널을 선택하는 하나의 행위 과정 채널 선택을 통해서 시청자는 특정 채널에 대한 선호도와 충성도를 보이는 것 방송 마케팅은 이러한 채널 브랜드의 이미지를 창출하는 과정이며, 궁극적으로 채널 브랜드 구축을 위한 활동이라고 본다. <본론> ● KBS가 가지고 있는 채널 브랜드의 문제점은 무엇인가? 공영성 및 책임감 사례) 닥패, 차칸남자 명칭 논란 → 공영 방송인 KBS가 한글을 왜곡해 사용함으로써 공영성을 해치고 있다는 지적 사례) 4대강 편파 방송에 대한 논란 →공영 방송으로서 책임감과 공영성을 잃었다는 지적 2. 브랜드 이미지(로고&캐릭터) 방송사의 캐릭터는 채널의 성격과 회사의 이미지를 가장 잘 고려하여 채널 방향성을 제시해야함 KBS 참고문헌 논문 TV 채널의 브랜드 커뮤니케이션 연구 독일 5대 방송의 온에어 프로모션 분석을 중심으로 , 박주연 , 광고학 연구,2005 독일 방송기업의 채널 브랜드 관리에 관한 연구, 박주연, 한국언론학보, 2004 ZDF 전통과 비전을 담은 새 로고로 아이덴티티 재정립, 임혜경,,2003 방송사의 spot animation 캐릭터의 유용성에 관한 연구, 염동철, 2008 지상파 방송 채널의 브랜드 이미지가 시청자의 채널 충성도에 미치는 영향에 관한 연구-브랜드 이미지 효과와 개인차 비교를 중심으로, 이수범 외 1명, MBC 문화방송 <방송과 커뮤니케이션>, 2006 브랜드 이미지가 채널 충성도에 미치는 영향 - MBC, KBS, SBS 중심으로, 성균관대학교, 박나연, 2004 공중파 채널 브랜드에 대한 내부 구성원의 인식 - 공영방송 KBS를 중심으로, 지영서 외 1명, 광고PR실학연구, 2009 채널 브랜드 개성유형과 영향요인에 관한 연구, 윤홍근, 한국외대, 2009 공영방송의 어카운터빌리티에 관한 규범론적 고찰, 정수영, 한국방송학보 26권 1호, 2012 BBC의 미래 전략, 윤현선,방송과 커뮤니케이션 제 12권 1호, 2010 기타자료 http://terms.naver.com/entry.nhn?docId=1625334&mobile&categoryId=3905K http://www.kbs.co.kr/worldmedianews/2003/11spe3.pdf http://www.kbs.co.kr/worldmedianews/2003/11spe4.pdf http://data.adic.co.kr/lit/publication/22/200509/A1003396/01.html