`Holica Holica` IMC 전략

`Holica Holica` IMC 전략

`Holica Holica` IMC 전략.pptx

목차 01 시장 조사 02 경쟁사 분석 - 이니스프리 - 미샤 - 더페이스샵 03 자사 분석 04 IMC 전략 - 바이럴 마케팅 본문 01 시장조사 화장품(cosmetic) 국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상 중고가 채널 위축에도 국내 브랜드 업체들은 점유율 확대하며 경쟁력 강화 원브랜드샵의 외형 성장 기대는 유효하나, 경쟁강도 또한 지속 심화 중 국내 화장품 소비의 Trade-down으로 산업 성장률 둔화 지속 예상 1) 저가 채널로의 전환으로 평균 구매단가 하락 2) 복합성 제품에 대한 수요 증가로 소비자의 구매 빈도 감소 1회 구매량 중가에도 총 화장품 구매량은 정체 (중략) 02 경쟁사 분석 미샤(MISSHA) 3300원으로 시작한 저가브랜드 품질우선/합리적인 가격 로드샵의 고급화 20-30대 여성 타깃 특히 30대 여성에게 인기 수입화장품과 '비교품평' 등의 공격적인 마케팅과 고급화 파격적인 세일의 '미샤데이' 스킨 케어/기초메이크업 라인의 인기 김혜수,동방신기,조인성, 최근에는 보아가 광고모델로 채택되면서 고급스러운 이미지로 전환 레드, 화이트,블랙을 이용해 도시적/세련된 느낌의 매장 키워드 경쟁사, 분석, 미샤, 브랜드, 조사, 시장조사