마케팅 Achievers to Strivers

마케팅 Achievers to Strivers

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목차 Ⅰ. Achievers / Strivers Ⅱ. Achievers - 명품 소비 마케팅 Ⅲ. Strivers - 매스티지 소비 마케팅 Ⅳ. 결론 본문 Ⅰ. Achievers / Strivers Achievers 신분에 가치를 둔, 일반적으로 성공적인 생활을 누리며, 직업 안에서 성취를 지향하는 사람들로 자신의 성공을 보여줄 수 있는 유명상품 선호하는 동시에 상대적으로 풍부한 재정적, 인적, 지적자원을 가지고 있다. 이들을 위한 대표적인 마케팅 전략으로는 vip마케팅을 들 수 있다. Strivers 신분에 가치를 둔, 변하기 쉽고 불안정하며 재정적으로 풍부하지 못한 사람들이며 부유한 사람들이 구매하는 상품과 유사한 스타일리쉬한 상품을 주로 구매하는 특성을 가지고 있다. 또한 상대적으로 부족한 자원을 가진다. 이들을 위한 대표적인 마케팅 전략으로는 매스티지 마케팅을 들 수 있다. 참고문헌 http://article.joinsmsn.com/news/article/article.asp?total_id=6964695&cloc=olink|article|default http://blog.naver.com/zooclex?Redirect=Log&logNo=80104217228 박정현, <대중적 명품 브랜드를 만들어라>, LG주간경제 2003. 10. 8. 키워드 Strivers, Achievers, 마케팅