브랜드 혁신 -브랜드 리포지셔닝

브랜드 혁신 -브랜드 리포지셔닝

브랜드 혁신 -브랜드 리포지셔닝.pptx

목차 1. 들어가기 1-1 브랜드 리포지셔닝이란 1-2 왜 필요한가? 2. 성공사례 2-1 CEO 교체 2-2 소비자 기대가치 충족 2-3 구조 변경 3. 실패사례 3-1 CEO 로 인한 실패 3-2 소비자 기대가치 불충족 3-3 구조 변경 4. 시사점 본문 1-1 브랜드 리포지셔닝이란? 포지셔닝(Positioning)은 브랜드의 고유한 특성과 소비자들의 기대, 필요, 욕구가 모인 집합체를 서로 연결시키는 작업 (Jean-Noel Kapferer 교수) 브랜드 리포지셔닝(Brand repositioning)은 목표 고객을 재설정하여 시장을 확대하고 새로운 수요를 창출하는 마케팅 혁신 전략이다 (IDEA 브랜드 스타를 만드는 상상엔진; 서용구 저; 명진출판사; 2010) 소비자 니즈와 경쟁환경의 변화와 불일치로 인해 변화된 경쟁환경과 타깃 마인드에 맞는 새로운 레퍼런스를 제공하는 것 (민민식;오리콤 브랜드전략연구소 차장) 1-2 왜 필요한가? 기존의 브랜드가 더 이상 소비자의 필요와 욕구를 충족시키지 못하기 때문 브랜드가 보유하고 있는 고유한 차별점 상실 참고문헌 IDEA 브랜드 스타를 만드는 상상엔진, 서용구 저, 명진출판사,(2010) http://www.reportworld.co.kr/report/deta/view.html?no=531229 CEO리포트 글 조행만 / CEO리포트 경영사례분석가 동아일보 2003-01-10 한국 Puma 브랜드 리런칭 스토리 벤처스퀘어http://www.venturesquare.net/1274 LG 주간경제 716호 Wikipedia http://en.wikipedia.org/wiki/Crystal_Pepsi 월스트리트저널 http://online.wsj.com/article/SB10001424052970203804204577013423039845782.html?KEYWORDS=sony+crisis 키워드 브랜드, 소비자, 기대가치, 리포지셔닝, 경쟁환경