광고효과 측정

광고효과 측정

광고효과 측정.pptx

목차 광고효과의 개념 2.광고효과의 측정 개요 3.광고효과 측정체계 Ⅱ.본론 4.광고 효과의 측정방법(커뮤니케이션 효과중심) - 사전조사 - 사후조사 Ⅲ.결론 본문 광고효과의 의의 광고활동에 의하여 광고목표가 달성된 정도 설정되는 광고목표에 따라 측정되는 광고효과도 달라진다 일반적으로 광고소구대상이 어떤 반응을 나타내는지 간접적으로 측정 특성 계층성 - 이익효과, 판매효과, 커뮤니케이션 효과 등 다양한 차원에서 효과를 측정할 수 있다 이월효과 - 하나의 광고가 당기 뿐만 아니라 차기에까지 영향을 미치게 된다 매출효과 - 광고로 인한 매출의 기여가치를 의미하는 것으로 광고활동 전체의 종합적인 효과 - 하지만 매출에 대한 광고만의 기여가치를 측정하는 것은 매우 어려운 일 행동효과 - 구매에 앞서서 발생할 수 있는 다양한 정보추구행동을 측정하는 것 커뮤니케이션 효과 - 광고내용에서 말하고자 하는 바를 얼마나 효과적으로 수행했는지 조사하는 것 판매에 미치는 광고만의 순효과를 측정하는 것은 대단히 어렵다 =>광고 접촉, 메시지 재인, 광고 메시지의 회상 등의 커뮤니케이션 효과 측정 방법 이용 하고 싶은 말 광고효과 측정 키워드 광고효과 측정, 광고효과 측정사례, 광고효과, 광고효과 사례, 광고 손익분기점